Luxus-Marketing – Wie modernes Luxus-Marketing wirklich funktioniert

Jetzt lesen & erfahren, wie echtes Luxus-Marketing funktioniert – jenseits von Hype & Hochglanz!
Der Insider-Guide für alle, die Premium-Marken auf das nächste Level heben wollen

• Das Luxus-Mindset verstehen, kultivieren & für die eigene Marke nutzen
• Die geheime DNA erfolgreicher Luxusmarken entschlüsseln
• Positionierung, Zielgruppen, Hype, Medien – alle Erfolgsfaktoren im Überblick
• Mit echten Beispielen von Bulgari, PRADA, Rimowa & Co.
• Für Marketer, Unternehmer:innen, Agenturen & Influencer mit Premium-Ambitionen

Produktbeschreibung

Was unterscheidet echte Luxusmarken von denen, die nur so wirken wollen?
Dieses Buch gibt Antworten – tiefgründig, praxisnah & mit 30 Jahren Expertenwissen aus der Branche.

Luxus ist kein Zufall. Luxus ist Strategie.
Lerne, wie Du Deine Marke so positionierst, dass sie nicht nur auffällt – sondern bleibt.
Und warum weniger oft mehr ist – vor allem im High-End-Marketing.

Für alle, die…

✔️ mit Luxus-Marken arbeiten oder arbeiten wollen
✔️ verstehen wollen, wie Zielgruppen in der Welt des Luxus wirklich ticken
✔️ fundiertes Wissen statt oberflächlicher Buzzwords suchen
✔️ bereit sind, ihre Marke auf ein neues Level zu bringen
✔️ Marketing nicht nur als Werbung, sondern als Kultur verstehen
✔️ Wert auf Ästhetik, Präzision und Substanz legen

Jetzt entdecken, wie modernes Luxus-Marketing wirklich funktioniert – und Deine Marke in ein neues Licht rücken.

ISBN: 9783987550577
Umfang: 188 Seiten
Format: 145 x 220 mm 
Bindung: Hardcover

HInweis: Bei den digitalen Büchern haben Sie die Wahl zwischen dem .epub-Format (für Kindle) und dem .pdf-Format (mit jedem PDF-Viewer darstellbar). Wenn Sie sich für das Bundle aus gedruckt und digital entscheiden, erhalten sie automatisch beide digitalen Formate. 

Inhaltsverzeichnis

Teil 1: Das Luxus-Mindset

• Das Luxus-Mindset kultivieren
• Vom Mainstream zum Luxus
• Die Lehren der New Economy
• Die Vorteile von Luxus
• Wie Luxus-Firmen denken und arbeiten
• Die Gefahr der Testimonials
• Luxus fasziniert
• Von schönen Produkten und Wertschätzung
• Die Nachhaltigkeit von Luxus
• Luxus ist kaum von der Rezession betroffen
• Die moderne Luxus-Marketingagentur
• Luxus-Marketing erfordert kontinuierliche Arbeit und Weiterentwicklung

Teil 2: Die Luxus-DNA

• Die Luxusmarken-DNA
  
• Eine schöne Unternehmenskultur
  
• Die Vor- und Nachteile der Big 3
  
• Luxus-Unternehmen müssen auf ihre Seele aufpassen
  
• Unabhängige Luxushäuser und Familienbetriebe
  
• Die große Chance der kleinen Labels

Teil 3: Die Luxus-Positionierung

• Wenn die Begehrlichkeit fehlt
• Besondere Produkte brauchen eine besondere Inszenierung
• Die richtige Wahrnehmung erschaffen
• Auf den Radar der Zielgruppe kommen
• Von der Mainstreammarke zur Premiummarke: Tommy Hilfiger
• Von der Premiummarke zur Luxusmarke: Rimowa

Teil 4: Luxus-Marketing richtig verstehen

• Zielgruppenspezifisches Marketing
• Brand-Milieus verstehen
• One-fits all Marketing funktioniert nicht
• Der richtige Partner für die richtige Zielgruppe
• Der richtige Umgang mit der Hype-Kultur 
• Luxus-Public Relations
• Out-of-home ist nicht tot
• Print: Die altehrwürdige Chance
• Luxus-Marketing via Social Media
• Die Abverkaufskanäle für Luxus richtig bespielen

Teil 5: Luxus-Marketing richtig umsetzen

• Bulgari – Aktivitäten richtig abstimmen
• PRADA – Die richtige Mediaplanung
• Ray Ban – Die richtige Inszenierung erschaffen
• Steve Madden – spektakuläres Marketing hochwertig umsetzen

Teil 6: Die Zukunft des Luxusmarktes

Über den Autor

Rupert Wild ist ein angesehener Luxus-Marketing-Experte. Mit WHITE Communications, seiner Luxus-Marketingagentur, hat er neue Maßstäbe gesetzt. In seiner beeindruckenden Laufbahn hat Wild maßgeschneiderte Kampagnen für renommierte Marken wie Bulgari, Rimowa, John Lobb und Karl Lagerfeld umgesetzt. Zudem hat er zahlreiche Luxusmarken bei ihrer internationalen Expansion durch seine Büros in München, São Paulo und New York City unterstützt.

Dank seiner mehr als dreißigjährigen Erfahrung ist Wild ein gefragter Experte für unterschiedlichste Luxuskampagnen aus verschiedenen Branchen, von Mode und Kosmetik über Travel bis hin zu hochwertigen Automobilen. Seine Mission ist es, die Effizienz von Marketingkampagnen zu steigern. Sein untrügliches Gespür für Details, Schönheit und Perfektion verleiht seinen Projekten eine außergewöhnliche Eleganz und Exzellenz. Durch seine Arbeit hilft Rupert Wild Luxusmarken dabei zu etwas wahrhaftig Besonderem zu werden.