Kunden lobten dieses Kommunikationsbuch für seinen provokativen und doch präzisen Umgang mit Erzählungen und emotionalem Geschichtenerzählen. Es wird als „inspirierend“, „fesselnd“ und als „Pflichtlektüre“ beschrieben und untersucht, wie Propagandamechanismen positiv eingesetzt werden können. Einige nannten politische Vorurteile und stärkere Diagnosen als umsetzbare Rahmenbedingungen, doch die meisten empfanden sie als wertvoll für das Verständnis moderner Kommunikation.
- Diese Worte braucht die Welt gerade und sie müssen von „den Guten“ gelebt werden.
- Ich habe es in einer Sitzung gelesen und so viel Inspiration gewonnen. Es klopft in jeder Hinsicht.
- Stark geschrieben, auf den Punkt gebracht und doch mit Tiefe. Die richtige Mischung aus Inspiration und Substanz.
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Olaf Hinz Johannmeier legt den Finder in die Wunde: Fakten überzeugen nicht. Emotionen entscheiden. Und wer das nicht akzeptiert, überlässt das Feld denen, denen es egal ist, ob ihre Narrative stimmen.
Das ist keine neue Erkenntnis, aber selten so klar und provokant formuliert. Der Begriff „Propaganda" als Titel ist dabei weniger Provokation als Präzision: Johannmeier zeigt, dass jede Kommunikation einen Frame hat, bewusst oder nicht. Wer den Frame nicht setzt, wird geframt.
Besonders nützlich finde ich das Buch für alle, die in Organisationen arbeiten: Change Manager, Führungskräfte, HR. Die Kernthese, dass Veränderungskommunikation zu oft faktenbasiert und emotional leer ist, trifft ins Schwarze. Meine eigene Erfahrung aus Beratungsprojekten bestätigt das täglich.
Das Buch ist deutlich stärker in der Diagnose als in der Anleitung. Die Werkzeuge, die der Autor liefert, sind eher Haltungen als Methoden. Wer konkrete Frameworks sucht, muss selbst übersetzen.
U
Uwe Stebner Worum geht es in dem Buch „Propaganda - for the good“ von Jannis Johannmeier?
Die Mechanismen der negativen Propaganda gerade in den sozialen Medien nutzen die nicht demokratischen Kräfte in Deutschland für ihre Interessen längst intensiv und für sie sehr erfolgreich. "Alternative Fakten" verbreiten sich schnell und verfangen, frei nach dem alten Propagandisten zur Zeit des Nationalsozialismus Joseph Göbbels: "Eine Lüge muss man nur oft genug wiederholen, irgendwann wird sie geglaubt!"
Was wäre denn, wenn man die gleichen Mechanismen „fort the good“ ebenso einsetzt?
Emotional anschlussfähiges storytelling mit klaren Vorteilsperspektiven für jeden einzelnen. 🎯
Nutzen wir diese Möglichkeiten schon ausreichend oder überlassen wir das Spielfeld weiterhin anderen?
A
Arne Das Buch müsste ein Warnhinweis bekommen. Es hat eine sehr einseitige politische Schlagseite. Zu Gute halten muss man dem Author, dass er dies auch so im Buch erklärt. Bei der Herleitung des Themas und der subjektiven Erklärung wer „gut“ und wer „böse“ ist, vergisst er (bewusst) das auch die vermeintlich Guten die Propaganda-Maschine sehr gut zu nutzen wissen.
N
Nadin Kühnlein Sehr inspirierend. Ihr Lieben lest das Buch und macht den Mund auf 🙌🏼
A
Achim Klein Ich wollte nur mal einen kurzen Danke-Kommentar da lassen. Danke, für das Buch Jannis Johannmeier 🫶🏽 ich suchte es gerade durch und habe es zu meiner persönlichen Bibel ernannt 😄☝🏽. Nein, im Ernst, genau diese Worte, die du hier zusammengetragen hast braucht die Welt gerade und muss gelebt werden von "den Guten". Gibst du noch mal Lesungen oder machst andere Workshops oder so, how we can actually use this in daily life? Würde mich freuen und wäre dabei 🙌🏽😃
H
Holger Dieses Buch sollte zur Pflichtlektüre für jeden unserer Kunden werden. Das würde uns im Agenturalltag so viel Erklärungsarbeit ersparen! ;-)
Als Strategen und Kreative kämpfen wir täglich an vorderster Front der Aufmerksamkeit, und Jannis bringt in „Propaganda – for the good“ genau das auf den Punkt, was wir dabei verarbeiten müssen. Er beschreibt die harte Realität: Wir haben oft nur 2,5 Sekunden, bevor der Nutzer weiterscrollt
Wer da noch mit klassischen Datenblättern kommt, hat schon verloren.
Warum dieses Buch für die Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde so wertvoll ist:
» Der Emotiophant regiert: Das Buch erklärt brillant, warum Entscheidungen im limbischen System (dem Emotiophanten) fallen und der Verstand (die Ratiomeise) sie nur nachträglich rechtfertigt
Wenn Kunden das verstehen, müssen wir nicht mehr diskutieren, warum eine emotionale Story wichtiger ist als die zehnte Bulletpoint-Liste
» Schluss mit „Spaltmaß-Deutschland“: Oft verlieren wir uns in akribischer Präzision und Perfektionismus, während die Welt sich längst weiterdreht
Jannis zeigt, dass wir in Zeiten des Aufbruchs Mut, Visionen und echte Narrative brauchen, statt uns an „Spaltmaßen“ aufzuhalten
» Sichtbarkeit ist Existenz: Ein Kernsatz, den jeder Marketing-Verantwortliche verinnerlichen sollte: Sichtbarkeit ist keine Eitelkeit, sondern die Grundvoraussetzung, um überhaupt etwas zu bewirken
Wer nicht gesehen wird, existiert in der digitalen Welt schlichtweg nicht
Das „Propaganda - for the good“-Framework bietet eine super Anleitung, um von der reinen Theorie in die Umsetzung zu kommen. Es ist ein Weckruf, die Werkzeuge der Kommunikation nicht den „Bad Guys“ zu überlassen, sondern sie gezielt für das Gute einzusetzen
Fazit: Ein absolutes Must-read für jeden, der in der heutigen „Gefühlsrepublik“ wirklich etwas bewegen will. Wenn wir alle dieselbe Sprache sprechen – die Sprache der wirksamen Narrative –, können wir endlich aufhören zu verwalten und anfangen zu gestalten. Tag eins ist heute!
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Leonessa ★★★★★ Wer das Narrativ prägt, prägt die Realität
„Propaganda“ ist im Deutschen ein belasteter Begriff. Man denkt an Manipulation, an politische Instrumentalisierung und an die dunklen Kapitel des 20. Jahrhunderts. Genau deshalb ist der Titel von Jannis Johannmeiers Buch „Propaganda for the Good“ zunächst irritierend – und gerade deshalb so klug gewählt.
Denn Johannmeier stellt eine unbequeme, aber notwendige Frage:
Wenn Kommunikation ohnehin beeinflusst – warum tun wir so, als wäre sie neutral?
Sein Buch beginnt genau an diesem Punkt. Kommunikation prägt Wahrnehmung. Sie formt Bilder in unseren Köpfen. Und sie entscheidet oft darüber, welche Ideen gesellschaftliche Resonanz finden – und welche nicht.
In einer Zeit, in der öffentliche Debatten zunehmend von Aufmerksamkeit, Algorithmen und emotional aufgeladenen Narrativen bestimmt werden, reicht es nicht mehr aus, einfach „recht zu haben“. Wer gesellschaftliche Wirkung entfalten will, muss verstehen, wie Narrative entstehen und wie sie wirken.
Genau darum geht es in diesem Buch.
Johannmeier beschreibt sehr klar, wie Kommunikation funktioniert – historisch, psychologisch und strategisch. Gleichzeitig zeigt er, dass die Mechanismen, die wir oft unter dem Begriff Propaganda zusammenfassen, längst von Akteuren genutzt werden, die mit einfachen Botschaften, starken Bildern und emotionalen Geschichten enorme Wirkung entfalten.
Sein Argument ist deshalb ebenso einfach wie überzeugend:
Wenn diejenigen, die für Demokratie, Nachhaltigkeit oder gesellschaftlichen Fortschritt stehen, diese Mechanismen ignorieren, überlassen sie das Feld den Lautesten.
Das Buch ist dabei keine theoretische Abhandlung über Kommunikation, sondern eine sehr zugängliche Mischung aus Analyse, Erfahrung und praktischen Beispielen aus der Kommunikationspraxis. Gerade diese Verbindung macht es so lesenswert.
Für mich ist „Propaganda for the Good“ vor allem ein Buch über Verantwortung:
über die Verantwortung derjenigen, die kommunizieren, Narrative prägen und Öffentlichkeit gestalten.
Denn am Ende entscheidet sich gesellschaftlicher Wandel oft nicht nur an Fakten.
Sondern an Geschichten.
Mein Fazit:
Ein kluges und ausgesprochen zeitgemäßes Buch über die Macht von Narrativen. Für alle, die verstehen wollen, warum Kommunikation heute mehr ist als Marketing – nämlich ein zentraler Ort gesellschaftlicher Gestaltung.
Oder, noch einfacher gesagt:
Wer das Narrativ prägt, prägt die Realität.
Sehr lesenswert.
F
Franziska H. Stark geschrieben, auf den Punkt und trotzdem mit Tiefe. Genau die richtige Mischung aus Inspiration und Substanz. Würde ich jederzeit weiterempfehlen.
P
Patrick Hat mich total positiv überrascht! Spannend, kurzweilig und genau richtig dosiert. So macht Lesen Spaß – gerne mehr davon.
d
donwichito Jannis ist ein Kommunikationsrebell. Authentisch, provokativ, unangepasst, schnörkellos. Und gerade deswegen sicherlich auch so erfolgreich als PR-Innovator. Ich habe sein Buch in einem Rutsch durchgelesen und dabei sehr viel Inspiration getankt. Es knallt in jeder Hinsicht. Vielen Dank für dieses erfrischende Werk. Lasst uns gemeinsam an der großen Kathedrale der Vorstellungskraft arbeiten. Mit den besten Propaganda-Narrativen. For the good.
S
Sven K. Dieses Buch verdient Aufmerksamkeit. Auch wenn Jannis darin betont, wie wichtig es ist innerhalb weniger Sekunden Kernbotschaften zu vermitteln und vor allem die Emotionen von Menschen anzusprechen, haben mich diese rund 250 Seiten trotz beachtlich viel inhaltlicher Tiefe & Fakten durchweg gefesselt. Propaganda for the Good hat mich dazu angeregt NEU zu denken und mir wertvolle Tipps für den Alltag an die Hand gegeben. Kaufempfehlung!