Erscheinungstermin: Q3 2023

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Dieses Buch ist für alle, die sich in der Welt des Luxus-Marketings zurechtfinden möchten.

Das Buch beleuchtet die Unternehmenskultur hinter erfolgreichen Luxusmarken, zeigt zielgruppenspezifische Marketingstrategien und präsentiert konkrete Beispiele bekannter Marken, wie Bulgari, PRADA und Bentley. Tauchen Sie ein in die faszinierende Welt der Luxusmarken und lernen Sie, wie Sie Ihre Marke auf ein neues Niveau heben können.

Warum Du das Buch kaufen solltest:

Du lernst:

• Das Luxus-Mindset verstehen und kultivieren kann.
• Die Luxus-DNA für eine Marke entwickelt.
• Luxusmarken positionieren und Begehrlichkeit schaffen kann.
• Zielgruppenspezifisches Marketing meistert.
• Die richtigen Partner und Influencer für eine Marke auswählt.
• Erfolgreiche Luxus-Marketingstrategien umsetzt.
• Die Zukunft des Luxusmarktes analysiert.
• Inspirierende Luxus-Kampagnen für eine Marke umsetzt.

Produktbeschreibung

"Luxus-Marketing – Wie modernes Luxus-Marketing wirklich funktioniert – eine Anleitung für Unternehmer, Marketer und Influencer" ist ein umfassendes Werk für alle, die sich in der Welt des Luxus-Marketings zurechtfinden möchten. Erfahren Sie, wie Luxus-Firmen denken und arbeiten und wie auch Sie Ihre Marke in der exklusiven Welt der Luxusgüter positionieren können.

Das Buch beleuchtet die Unternehmenskultur hinter erfolgreichen Luxusmarken, zeigt zielgruppenspezifische Marketingstrategien und präsentiert konkrete Beispiele bekannter Marken wie Bulgari, PRADA und Bentley. Entdecken Sie, wie Luxus-Marketing über verschiedene Kanäle wie Print, Social Media, Out-of-Home und Public Relations erfolgreich umgesetzt werden kann.

Tauchen Sie ein in die faszinierende Welt der Luxusmarken und lernen Sie, wie Sie Ihre Marke auf ein neues Niveau heben können. Dieses Buch ist ein unverzichtbarer Ratgeber für alle, die in der Welt des Luxus und des Marketings erfolgreich sein wollen.

Umfang: 200 Seiten

ISBN: 978-3-98755-057-7

Hinweis: Beim Kauf der digitalen Version des Buchs (auch beim Bundle) erhalten Sie neben einer PDF Version auch eine Kindle Version im EPUB-Format.

Inhaltsverzeichnis

Teil 1: Das Luxus-Mindset

• Das Luxus-Mindset kultivieren
• Vom Mainstream zum Luxus
• Die Lehren der New Economy
• Die Vorteile von Luxus
• Wie Luxus-Firmen denken und arbeiten
• Die Gefahr der Testimonials
• Luxus fasziniert
• Von schönen Produkten und Wertschätzung
• Die Nachhaltigkeit von Luxus
• Luxus ist kaum von der Rezession betroffen
• Die moderne Luxus-Marketingagentur
• Luxus-Marketing erfordert kontinuierliche Arbeit und Weiterentwicklung

Teil 2: Die Luxus-DNA

• Die Luxusmarken-DNA
  
• Eine schöne Unternehmenskultur
  
• Die Vor- und Nachteile der Big 3
  
• Luxus-Unternehmen müssen auf ihre Seele aufpassen
  
• Unabhängige Luxushäuser und Familienbetriebe
  
• Die große Chance der kleinen Labels

Teil 3: Die Luxus-Positionierung

• Wenn die Begehrlichkeit fehlt
• Besondere Produkte brauchen eine besondere Inszenierung
• Die richtige Wahrnehmung erschaffen
• Auf den Radar der Zielgruppe kommen
• Von der Mainstreammarke zur Premiummarke: Tommy Hilfiger
• Von der Premiummarke zur Luxusmarke: Rimowa

Teil 4: Luxus-Marketing richtig verstehen

• Zielgruppenspezifisches Marketing
• Brand-Milieus verstehen
• One-fits all Marketing funktioniert nicht
• Der richtige Partner für die richtige Zielgruppe
• Der richtige Umgang mit der Hype-Kultur 
• Luxus-Public Relations
• Out-of-home ist nicht tot
• Print: Die altehrwürdige Chance
• Luxus-Marketing via Social Media
• Die Abverkaufskanäle für Luxus richtig bespielen

Teil 5: Luxus-Marketing richtig umsetzen

• Bulgari – Aktivitäten richtig abstimmen
• PRADA – Die richtige Mediaplanung
• Ray Ban – Die richtige Inszenierung erschaffen
• Steve Madden – spektakuläres Marketing hochwertig umsetzen

Teil 6: Die Zukunft des Luxusmarktes

Über den Autor

Rupert Wild ist ein angesehener Luxus-Marketing-Experte. Mit WHITE Communications, seiner Luxus-Marketingagentur, hat er neue Maßstäbe gesetzt. In seiner beeindruckenden Laufbahn hat Wild maßgeschneiderte Kampagnen für renommierte Marken wie Bulgari, Rimowa, John Lobb und Karl Lagerfeld umgesetzt. Zudem hat er zahlreiche Luxusmarken bei ihrer internationalen Expansion durch seine Büros in München, São Paulo und New York City unterstützt.

Dank seiner mehr als dreißigjährigen Erfahrung ist Wild ein gefragter Experte für unterschiedlichste Luxuskampagnen aus verschiedenen Branchen, von Mode und Kosmetik über Travel bis hin zu hochwertigen Automobilen. Seine Mission ist es, die Effizienz von Marketingkampagnen zu steigern. Sein untrügliches Gespür für Details, Schönheit und Perfektion verleiht seinen Projekten eine außergewöhnliche Eleganz und Exzellenz. Durch seine Arbeit hilft Rupert Wild Luxusmarken dabei zu etwas wahrhaftig Besonderem zu werden.