Luxus-Marketing – Wie modernes Luxus-Marketing wirklich funktioniert

Dieses Buch ist für alle, die sich in der Welt des Luxus-Marketings zurechtfinden möchten.

Das Buch beleuchtet die Unternehmenskultur hinter erfolgreichen Luxusmarken, zeigt zielgruppenspezifische Marketingstrategien und präsentiert konkrete Beispiele bekannter Marken, wie Bulgari, PRADA und Bentley. Tauchen Sie ein in die faszinierende Welt der Luxusmarken und lernen Sie, wie Sie Ihre Marke auf ein neues Niveau heben können.

Warum Du das Buch kaufen solltest:

In diesem Buch wirst du lernen, wie man:

• Das Luxus-Mindset verstehen und kultivieren kann.
• Die Luxus-DNA für eine Marke entwickelt.
• Luxusmarken positionieren und Begehrlichkeit schaffen kann.
• Zielgruppenspezifisches Marketing meistert.
• Die richtigen Partner und Influencer für eine Marke auswählt.
• Erfolgreiche Luxus-Marketingstrategien umsetzt.
• Die Zukunft des Luxusmarktes analysiert.
• Inspirierende Luxus-Kampagnen für eine Marke umsetzt.

Produktbeschreibung

"Wie modernes Luxus-Marketing wirklich funktioniert – ein Einblick in die faszinierende Welt der Luxusmarken für Unternehmer, Marketer und Influencer" ist ein umfassendes Werk für alle, die sich in der Welt des Marketings zurechtfinden möchten. Erfahren Sie, wie Luxusunternehmen denken und arbeiten, und wie auch Sie Ihre Marke erfolgreicher gestalten können oder sogar in der exklusiven Welt des Luxus positionieren.

Das Buch beleuchtet die einzigartige Unternehmenskultur hinter erfolgreichen Luxusmarken, zeigt, wie effektive Marketingstrategien für wertige Angebote umgesetzt werden, und präsentiert konkrete Beispiele bekannter Marken wie Bulgari, Rimowa und vielen weiteren.

Tauchen Sie ein in die faszinierende Welt der Luxusmarken und lernen Sie, Marken auf ein neues Niveau zu heben. Dieses Buch ist ein unverzichtbarer Ratgeber für alle, die in der Welt des Marketings und des Luxus erfolgreich sein möchten.

ISBN: 9783987550577
Umfang: 188 Seiten
Format: 145 x 220 mm  [Hardcover]

Inhaltsverzeichnis

Teil 1: Das Luxus-Mindset

• Das Luxus-Mindset kultivieren
• Vom Mainstream zum Luxus
• Die Lehren der New Economy
• Die Vorteile von Luxus
• Wie Luxus-Firmen denken und arbeiten
• Die Gefahr der Testimonials
• Luxus fasziniert
• Von schönen Produkten und Wertschätzung
• Die Nachhaltigkeit von Luxus
• Luxus ist kaum von der Rezession betroffen
• Die moderne Luxus-Marketingagentur
• Luxus-Marketing erfordert kontinuierliche Arbeit und Weiterentwicklung

Teil 2: Die Luxus-DNA

• Die Luxusmarken-DNA
  
• Eine schöne Unternehmenskultur
  
• Die Vor- und Nachteile der Big 3
  
• Luxus-Unternehmen müssen auf ihre Seele aufpassen
  
• Unabhängige Luxushäuser und Familienbetriebe
  
• Die große Chance der kleinen Labels

Teil 3: Die Luxus-Positionierung

• Wenn die Begehrlichkeit fehlt
• Besondere Produkte brauchen eine besondere Inszenierung
• Die richtige Wahrnehmung erschaffen
• Auf den Radar der Zielgruppe kommen
• Von der Mainstreammarke zur Premiummarke: Tommy Hilfiger
• Von der Premiummarke zur Luxusmarke: Rimowa

Teil 4: Luxus-Marketing richtig verstehen

• Zielgruppenspezifisches Marketing
• Brand-Milieus verstehen
• One-fits all Marketing funktioniert nicht
• Der richtige Partner für die richtige Zielgruppe
• Der richtige Umgang mit der Hype-Kultur 
• Luxus-Public Relations
• Out-of-home ist nicht tot
• Print: Die altehrwürdige Chance
• Luxus-Marketing via Social Media
• Die Abverkaufskanäle für Luxus richtig bespielen

Teil 5: Luxus-Marketing richtig umsetzen

• Bulgari – Aktivitäten richtig abstimmen
• PRADA – Die richtige Mediaplanung
• Ray Ban – Die richtige Inszenierung erschaffen
• Steve Madden – spektakuläres Marketing hochwertig umsetzen

Teil 6: Die Zukunft des Luxusmarktes

Über den Autor

Rupert Wild ist ein angesehener Luxus-Marketing-Experte. Mit WHITE Communications, seiner Luxus-Marketingagentur, hat er neue Maßstäbe gesetzt. In seiner beeindruckenden Laufbahn hat Wild maßgeschneiderte Kampagnen für renommierte Marken wie Bulgari, Rimowa, John Lobb und Karl Lagerfeld umgesetzt. Zudem hat er zahlreiche Luxusmarken bei ihrer internationalen Expansion durch seine Büros in München, São Paulo und New York City unterstützt.

Dank seiner mehr als dreißigjährigen Erfahrung ist Wild ein gefragter Experte für unterschiedlichste Luxuskampagnen aus verschiedenen Branchen, von Mode und Kosmetik über Travel bis hin zu hochwertigen Automobilen. Seine Mission ist es, die Effizienz von Marketingkampagnen zu steigern. Sein untrügliches Gespür für Details, Schönheit und Perfektion verleiht seinen Projekten eine außergewöhnliche Eleganz und Exzellenz. Durch seine Arbeit hilft Rupert Wild Luxusmarken dabei zu etwas wahrhaftig Besonderem zu werden.